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    紙巾機械行業發展之路品牌建造是關鍵

    時間: 2020-12-23 15:42:56     

    隨著技術的不斷革新,預計未來幾年,紙巾機械行業將逐漸朝著智能化、人性化的方向發展。但是,根據目前的情況了解到,我國尚處于發展中國家行列,生產商以中小企業為主,低水平的重復建設十分嚴重。特別的是工業領域用戶對自主品牌的接觸并不多,對其質量和服務還不夠信任,這也成為品牌發展依然受阻的主要原因。而隨著產業的發展和競爭的加劇,紙巾機械行業將進入品牌競爭階段。提高產品的技術含量,擁有自主的專利、品牌及服務,才是企業生存發展的王道。

      發展自主品牌并不是一件一蹴而就的事,別說是國際市場,就算是在國內市場推廣自主品牌也都并非易事。面對國內同樣的營銷渠道,外國品牌可以大張旗鼓搶占市場,而中國企業卻只能靠貼牌求發展,國內企業應當深深反思。未來三年將是行業打造品牌的黃金期,企業要做好品牌建設要做到:

      首先要做好品牌定位

      品牌定位不是價格定位,而是根據目標市場需求和自己的優勢來定位,企業在進行品牌定位時,首先要找準目標市場,然后與競爭對手比較并發現自己的優勢,把市場需求與企業優勢結合,形成品牌的核心價值,進而做好品牌定位!

      其次要塑造好品牌

      做好品牌定位后,接下來需要解決企業品牌和產品的關系。當前很多企業把品牌競爭的著眼點集中在產品上,而對于技術比較成熟的行業來說,產品同質化是一種普遍的現象,過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭,進而導致產品質量下降、缺乏創新力。其實客戶購買的不僅是產品本身,更多的是對產品的感受,包括功能、品質、價格以及外型和服務等,這些感受綜合起來就形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一個連品牌形象都不清晰的企業,又怎么會得到客戶的認同?更談不上品牌溢價。

      要做好品牌傳播

      目前行業的品牌比較雜亂,如果忽視媒體及公關的力量,就很難建立品牌統一形象,更不要說做好品牌傳播。




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